Fasciné dès son plus jeune age par le monde de l'automobile, André-Marie Ruf s'est lançé en 1975 dans la fabrication artisanale de modèles réduits. Universellement connu sous le sigle AMR, il restera l'un des pionniers de la scène du modèle réduit artisanal. Le style inimitable qu'il a perfectionné l'a rendu célèbre auprès les collectionneurs du monde entier.
Peu avant son décès il expliquait pourquoi :
"Mon but est de créer des modèles que les collectionneurs soient impatients d'avoir et dont je sois fier. Tous les jours je travaille pour que les collectionneurs d'AMR possèdent une oeuvre d'art plutôt qu'un simple modèle réduit"
Une leucémie l'a emporté le 1er août 2004. Il avait 58 ans.